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박상현 바디프랜드 대표 "유럽서 5년內 1만대 목표, 집집마다 1대 꿈"
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승인 2019.07.02  06:18:40
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프랑스 파리에 오픈한 바디프랜드 유럽 첫 직영매장에서 고객들이 안마의자를 체험하고 있다.© 뉴스1


(파리(프랑스)=뉴스1) 심언기 기자 = 바디프랜드가 5년 내 유럽에서 판매량 1만대를 돌파하고 10년 내 유럽시장에 안착하겠다는 청사진을 제시했다. 이르면 연내 2호매장을 이탈리아 밀라노에 오픈하고 영국 런던에 3호 매장 출점도 준비하고 있다.

박상현 대표는 지난달 27일(현지시간) 프랑스 파리 오스만거리에 위치한 유럽 1호 직영매장 오픈식에 앞서 기자들과 만나 "시장을 개척하고 현지화 시켜 마케팅 활동을 해나간다면 매력적인 시장을 만들어갈 수 있을 것 같다"며 "전 세계 집집마다 바디프랜드 제품을 1대씩 설치하는게 목표"라고 밝혔다.

박 대표는 "안마의자의 불모지인 유럽 신시장 개척을 위해 '맨땅에 헤딩한다'는 표현 그대로"라며 "대한민국의 소비재 기업이 프랑스 파리 심장부에 200평(600㎡) 규모의 플래그십 스토어를 내서 제대로 판매에 나선 것은 제가 알기로는 처음"이라고 소회를 말했다.

그러면서 "선진국인 유럽은 건강에 관심이 굉장히 많고 소득은 높지만 인구 구조는 노령화돼 가고 있어 시장성이 매우 높다"며 "10년 안에 자리잡겠다"고 자신감을 나타냈다.

바디프랜드는 서유럽 전진기지 프랑스 파리 1호 매장에 이어 동유럽 시장 공략을 위해 이르면 연내 이탈리아에 2호 매장을 열 계획이다.

박 대표는 "유럽에 매장을 순차적으로 낼 것"이라며 "지금 이태리 밀라노와 영국 런던을 검토하고 있다"고 전했다. 밀라노와 런던 매장이 추가되면 동유럽과 서유럽을 아우르는 안정적 판매 및 서비스망 구축이 가능할 것으로 기대하고 있다.

바디프랜드가 의욕적으로 유럽시장 공략에 나섰지만 넘어야 할 과제는 산적해 있다. 마사지 문화의 차이는 물론 유럽인들에게 낯선 마사지 의자를 널리 인식시키는 데에 적지 않은 난관이 예상된다. 동양과 달리 저강도의 마사지를 선호하는 현지인 공략을 위한 현지화 과정 등에서 적지 않은 시행착오가 불가피하다.

박 대표는 "브레인 마사지 기술과 성장기 청소년들의 성장에 도움을 주는 제품 등에 관한 정확한 임상효과를 입증해 광고 홍보와 마케팅을 한다면 무궁무진하게 시장을 넓힐 수 있다고 본다"며 "디자인, 기능, 사이즈 등을 현지화 한 유럽형 제품도 출시할 계획"이라고 강조했다.

이종규 바디프랜드 유럽법인장은 "팝업스토어를 운영하면서 15~20개 되는 기능을 오히려 5개 정도로 줄이고 마사지 시간도 줄여달라는 요청을 받기도 했다"며 "낮은 마사지 강도를 선호하는 현지인들 반응을 토대로 마사지 소프트웨어도 수정했다"고 설명했다.

이 법인장은 "당장 제품의 판매 보다 전체적인 산업구조를 갖추고 3년의 보증 기간을 잘 지켜내는게 중요하다"면서도 "5년 내로 1만대 판매를 자신한다"고 말했다. 그러면서 "까다로운 프랑스 시장에서 받아들여지고 선택된다면 유럽에서 누구도 따라올 수 없는 포지셔닝이 가능할 것"이라고 덧붙였다.

 

 

 

 

 

 

 

 

박상현 바디프랜드 대표이사. 2018.10.30/뉴스1 © News1 박세연 기자

 

 

 

 


뉴스1 <뉴스커넥트>를 통해 제공받은 컨텐츠로 작성되었습니다.

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